Consumatore centauro. Ovvero il marketing della convergenza (Il)

Riferimento: 9788845311802

Editore: Rizzoli
Autore: Wind Jerry, Mahajan Vijay, Ancarani F. (cur.)
Collana: ETAS Marketing e vendite
In commercio dal: 30 Ottobre 2002
Pagine: 352 p., Libro
EAN: 9788845311802

26,50 €

Quantità

Non disponibile

Descrizione

In questo libro gli autori evidenziano la natura di un consumatore 'ibrido' che interagisce offline e online, combinando i bisogni umani con le nuove rivoluzionarie tecnologie. Vengono analizzate in profondità le caratteristiche di queste nuove strategie di convergenza fra marketing offline e online, nonché le architetture organizzative necessarie per trattare con questi nuovi consumatori ibridi. L'opera rappresenta un'importante riformulazione dei princìpi basilari del marketing, al fine di adattarli al mondo in cui viviamo oggi, alle originali forme di competizione che caratterizzeranno le relazioni fra le imprese e alle strategie necessarie per raggiungere e conquistare il 'consumatore centauro'.